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東航在中國公共關系行業最佳案例大賽中榮獲兩項大獎

     發布時間:2020-11-24

11月18日,由中國國際公共關系協會(CIPRA)主辦的第十六屆中國公共關系行業最佳案例大賽暨2020中國公關嘉年華頒獎典禮在北京隆重舉行。東航作為獲獎最多的央企和唯一獲獎的民航企業,在大賽中榮獲一金一銀。東航選送的“東航集團參與全球合作抗疫系列傳播”斬獲了本屆大賽含金量最高的“講好中國故事”之海外傳播類的金獎,并由CIPRA會長、聯合國原副秘書長吳紅波親自頒獎;同時“大興機場投運×慶祝中華人民共和國成立70周年 東航品牌全球整合傳播項目”獲得了企業品牌傳播類銀獎。國際公共關系協會前主席Robert Grupp,國際傳播咨詢協會前主席Maxim Behar等國際公關界權威專家參與大會并發表主題演講。


“東航集團參與全球合作抗疫系列傳播”介紹了在新冠疫情全球蔓延期間,通過聚焦東航執行國內外抗疫航班2.5萬架次(其中醫療隊包機1200余架次)、運輸7萬噸防疫物資和2.3萬人次醫護人員的責任擔當開展了一系列海外傳播,實現落地歐美主流媒體在內的正面報道1200余篇次,社交平臺總閱讀量達6873萬、總互動量達188萬。形成了全媒體“國際熱點”,充分彰顯了東航的責任央企形象,被各國政要和官方組織互動點贊,受到了海內外受眾的廣泛好評。


“大興機場投運×慶祝中華人民共和國成立70周年 東航品牌全球整合傳播項目”獲得了企業品牌傳播類銀獎。以新中國成立70周年以及大興國際機場投運的關鍵時間節點,以海外社交媒體為主平臺,運用泛娛樂化的傳播方式,利用時下流行的新媒體、短視頻、小游戲等形式,聯動外籍大V等流量資源,將東航在大興機場的智慧服務打造成有個性、有看點、有亮點的國際“網紅”。

作為中國公共關系行業規格最高、規模最大、影響最深的國際綜合性會議,評審體系借鑒了國際公共關系協會(IPRA)“世界最佳公共關系案例”的評選標準。本次大賽受到了業界和社會的廣泛關注,眾多全球500強企業、中外知名企業、中國政府部門等積極參與。

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